KILLTODAY: кожа, в которой я живу. Интервью с основательницей успешного белорусского бренда аксессуаров

Добавить в Мой Гид

KILLTODAY во многом первый: именно этот бренд стал выпускать слишком смелые для нашего общества портупеи, он же устроил первую в Беларуси фотосессию с plus-size моделями. А всё начиналось с того, что Милана Хасиневич, создательница KILLTODAY, за неимением возможности купить интересную одежду, стала шить всё сама: от штанов до сумок. Девушка закончила художественное училище, затем университет по специальности «преподаватель изобразительного искусства и черчения», успела поработать в музее краеведения. Художником она хотела стать ещё в детстве, кажется, мечта сбылась. Её бренд аксессуаров из кожи появился в 2009 году: название KILLTODAY Милана позаимствовала в песне Pink Floyd «Time» (точнее, сложила два слова и придумала новый смысл), а символ — булавка — сопровождал её с детства как оберег от сглаза. Об успешности бренда, критике и белорусской природе мы поговорили с Миланой Хасиневич.

- Что было нужно для того, чтобы начать своё дело, как ты к этому решению пришла?

- До того, как начать делать что-то самой, быть начальником, нужно настроить себя, ввести в свою жизнь дисциплину. Понятно, что нужно найти дело, которое будет нравиться, но начать стоит именно с дисциплины. До того, как заняться брендом, я год просидела дома, ничего не делала, работала на других людей — это  меня расслабляло, а хотелось всё систематизировать. Я точно скажу, что не встречала человека, который определился бы с тем, чего ему нужно в жизни, до 25 лет. У меня получилось так, что я все свои силы отдала на построение своего дела — не знаю, правильно ли я поступила, но чувствую себя достаточно счастливым человеком.
Моя дипломная работа была посвящена неоготике в Беларуси. Я фотографировала костёлы, и для меня это открытие новых мест даже в пределах небольшой страны Беларуси было вдохновляющим. Но я поняла, что это почти никому здесь не нужно. Но даже это принесло мне плоды, удовлетворение. Думаю, в любой свой интерес нужно вкладывать какие-то силы, и он точно разовьётся во что-то большее, если это делать систематизированно и постоянно.

- С какими трудностями ты сталкивалась во время работы над брендом и какой совет дала бы начинающему дизайнеру?

- Сначала было сложно — у меня не было денег на «начинание», какой-то финансовой поддержки. А в целом никаких сложностей не было. Вообще я всегда дала бы совет начинать. Не начнёшь, не поймёшь — пожалеешь. Возможно, твоя деятельность принесёт пользу. Молодому дизайнеру я бы посоветовала смелости и глубокого погружения в мир того, что уже существует в Беларуси. А потом ему нужно сделать что-то кардинально другое.

- Как создать успешный бренд в Беларуси, поделишься на собственном примере?

- Об успешности мне тяжело говорить, потому что всё, что я делала, было набором случайностей. Я ненавижу книги по маркетингу, не училась рекламе, всё делаю интуитивно. Может быть, мне просто повезло: я делаю, а это цепляет людей. Поэтому я не могу дать никакого рецепта. В последнее время я поняла, что прослеживаю какие-то тенденции: девочкам нравятся цветы, котики. Если я сфотографирую сумку с цветами или котиками — фотографию обязательно «залайкают». Но в данный момент я просто делаю то, что мне хочется делать: например, я делаю фото сумок на болоте. С точки зрения маркетинга я допускаю очень много ошибок, но даже это не мешает моим конкурентам копировать какие-то мои мысли. В целом у меня нет никакой стратегии, поэтому секрет успешности бренда — в искренности. А вот секрет коммерчески успешного бренда — вопрос сложный, я бы сейчас уже не рискнула что-то начинать, у нас очень перенасыщенный рынок.

- В интервью ты говоришь, что относишься к критике спокойно. Какие замечания могут на тебя повлиять?

- Вообще людей, критику которых я бы восприняла болезненно, не так много. Есть какой-то круг авторитетных для меня людей, мнение которых заставило бы меня что-то пересмотреть, а в целом критика — это обычное дело. Не могу представить себе ситуацию, чтобы люди не критиковали. Но, честно скажу, что критики в свой адрес не вижу давно, а может быть, мне бы её и хотелось. Я нормально отношусь к критике, для меня объективные мнения — это двигатель дизайнерского прогресса. Критику уровня «это кошмар» я не воспринимаю, нужны осмысленные суждения.

- Раньше ты уже говорила о том, какие дизайнеры тебе нравятся. Поменялось ли твоё мнение на этот счёт? 

- Из зарубежных по-прежнему нравятся бельгийские дизайнеры Хайдер Аккерман, A.F. Vandervorst, Анн Демельмейстер, ещё с 2008-го года. А из белорусских интересны Ксения Романова, Ольга Кардаш, LimitedMinsk. Это люди, вещи которых я ношу.

- Какие эмоции испытываешь, когда видишь свои аксессуары на подиуме или у людей, которые их купили?

- Модные показы проходят насколько стремительно, что я даже не успеваю сделать фотографии бэкстэйджа — это конвейер, но мне всегда приятно находиться на таких публичных презентациях, где много людей, которые могут вживую увидеть мои вещи. А когда встречаю людей со своими сумками на улице, меня немного ударяет током. Мне нравится, что люди их носят. Особенно приятно, когда встречаю девушек с сумками из первой коллекции, сшитых из старых курток — удивительно, что они носят их до сих пор! 

- Ты шьёшь вещи не только для белорусов, но и для зарубежных заказчиков. Не думала о переезде в другую страну?

- Конечно, думала, но есть вещи, которые останавливают. В этой среде, несмотря на многие ограничения, я чувствую себя органично. Язык, люди — всегда сложно поехать туда, где ты будешь один. У меня такая специфика работы, что мне не так просто переместиться в другую среду.

- Ты часто говоришь о том, что тебя вдохновляет белорусская природа. А что тебе нравится в ней больше всего?

- Есть ряд мест, куда мне нравится возвращаться, — например, Браслав. А вообще мне очень нравится Западная Беларусь, архитектура нашей страны. В Беларуси есть такая особенность, что в деревнях, где сейчас живут 2 человека, строили невероятной красоты костёлы: например, Гервяты — прекрасный пример. В последнее время я думала о том, что у меня с белорусской природой совпадает темперамент. Раньше мне больше нравилась южная природа, а сейчас цвета белорусской стали мне намного ближе. 

Фото из архива Миланы ХАСИНЕВИЧ

Читать также